Najkreatívnejšie kampane však vznikajú pri vystihnutí toho správneho „insightu“. Tým nie sú informácie ani fakty, ktoré sú na prvý pohľad zrejmé. Skôr sa jedná o emóciu, pocit alebo skryté posolstvo, ktoré v nás daný produkt alebo služba vyvolá a ktorý vedie k jeho nákupu.
Veľmi dobre to vystihuje fráza od Arthura Schopenhauera: „ Problémom nie je ani tak vidieť to, čo ešte nik iný nevidel, ako skôr vymyslieť to, čo ešte nikto nevymyslel o tom, čo všetci vidia.“
Môj kreatívny proces pozostáva z týchto krokov:
1.
identifikácia správneho „insightu“
2.
na jeho základe tvorba kreatívneho nápadu